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看咱社会主义的特色:一半是美女一半是经济

zhao

头衔: 海归少校

加入时间: 2004/02/23
文章: 218
来自: 远方
海归分: 25479

标题: 看咱社会主义的特色:一半是美女一半是经济 (1376 reads) 时间: 2004-4-17 周六, 19:01

作者：zhao 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

看咱社会主义的特色:一半是美女一半是经济
文章来源: 北京青年报于 2004-04-16 07:04:53

今年，国际公认的选美赛事中的国际小姐、环球小姐和世界小姐均在中国举行赛事，如此顶级的选美赛事即将飞入中国的寻常百姓家，让人们再次关注起“美女经济”这个词汇。记者近日采访了有关人士，对“美女

经济”做了一番细致的解读。

-美丽可以降低个人机会成本

其实美丽与经济相联系，并不是一种主观臆想。美国得州大学的丹尼尔·S·哈默梅什教授与密歇根州大学的比德尔从1994年开始对美国、加拿大的几千个家庭进行调查和分析，他们公布的结果是：在其他条件相同的情况下，被访者中，自认为属于“丑陋”之列的工作男人占9%，他们赚取的薪水比长得英俊的男人低9%，被划分在“长相在平均水平以上”或“英俊”的工作男人为32%，薪水也多5%；同样的方法分析职业女性，丑的职业女性薪水少5%，美女则多赚

4%。对此，我国整形外科博士陈焕然承认，在同等条件下，美丽可以最大限度地降低个人的机会成本。

-美女经济好比电视剧

中信文化体育产业有限公司常务副总经理、2004年国际小姐世界大会组委会秘书长张敬先生认为，从“注意力经济”到“美女经济”，是一种发展。但“美女经济”的提法让人更多地产生文化层面的联想，而他表示更看重这其中的经济规律，张敬说：“美女经济”的成立要有三个条件：一个是要有需求；第二是符合新的社会价值；第三是要能进行产业化开发。

经济的背后是市场，市场的背后是需求，到底能不能成为一种经济形态，是需求在起作用。市场经济中，大众消费变化所主导的需求才是主流和决定性的。物质富足了，一定要求精神的满足，价值观变了，一定要求个性和开放，人与人接触多了，自然更加宽容，文化交流融合了，当然会有国际视野。

张敬对于“美女经济”的定义是相关产业资源整合形成的经济形态。张敬举例说，一部电视剧的出现能是经济吗？当播出平台提供时间，时间换来广告商的投资，演员和导演成为大量生产的投入要素，资金可以自由地进出时，大量的电视剧顺势出现了，特别是优秀的电视剧以以往没有的速度和数量在增加，这才是经济。此外，成为一种经济形态，一定是可以让所有的参与者都能得到回报，产业链清晰了，于是一项事业就成为产业了，有了产业概念，经济才得以真正发展。一种自然资源变得商业化了并不可怕，过去文化能说是一种产业运作吗？现在可以了，连思想和精神产品都可以产业化运作，只要健康合法地经营，“美女经济”也应该有自己大行其道的理由。

-商家出钱观众白看大家都赚

中山大学管理学院博士生导师李江帆教授认为，选美经济其实是多赢的局面，一方是主办方、策划公司，包括电视台，第二就是欣赏美的观众，第三还有赞助商。李教授说，这跟买东西不一样，买东西你买你付钱，而选美的经济模式有点像广告。主办方向观众听众提供服务，免费的，大家随便看，观众看完以后，不用付钱，跟买衣服不一样。而赞助商出钱给选美的主办方，事实上出钱的赞助商并不是选出他们自己的什么美女。李教授说，在这很有趣的过程中，观众看了美女、美男，白看，心情愉快，一赢；然后选美的主办方收到赞助费，二赢；而出赞助的企业的形象宣传随着选美也出街了，比买广告套餐还划算，三赢；而美女通过策划，知名度提高了，此为四赢。这形成了一种良性循环，让四方受益。

-为看选美买电视，选美经济扩大内需

具体到选美对经济的带动作用，李江帆教授表示，选美是属于一种经济活动，就需要一些周边产业的配合来发展，比如说是选美需要电视台来拍，可以带动电视的发展，又可以带动影碟的发展，有很多人看，就会去买电视机，这属于上游带动。

李江帆说，选美过程中需要很多“材料”，很多的原料，这个说不定就带动了几个百分点，比如，为了选美，美容美发、百货公司、珠宝公司、服装公司、宾馆酒店、摄影冲印等行业加起来，为选美大赛服务的人员将超过上千人。

对于“美女经济”的具体功绩，李江帆表示虽然

他不知道确切数字，但他认为选美和旅游有些像，而旅游业对经济的带动大概是1：4和1：6的关系，也就是说如果有一万块钱的增加值，可以带动整个社会有四万块的增加值，从就业岗位说，一个旅游的就业岗位可以带动大概是6个岗位。第二方面，很显然选美推动了厂商和赞助商的知名度，产品好销了。第三方面，对参赛的选手，其实选美也是一个培养人才的过程，使这些选手变得更有修养，形象更好了，也许以后加入娱乐圈，带动文化发展，也许是带动企业发展。从这个意义上说，选美经济也是扩大内需的一部分。

-从生产到消费，“美女经济”的流水线全程

选美既为经济，也会有生产、分配、交换、消费的要素，具体是什么呢？业内人士认为，美女来到世间，其生产权本来属于其爹妈，但天然的美女混迹于人海之中，还仅仅是一种资源，而选美经济就是要开发这种资源，将其包装成“美女”上市。选美经济生产的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西。如一选成名，就可获得巨大无形资产，又像拿到一张资格证书，从此可以给企业做广告，可以向演艺圈进军，还能做许多其他美女做不到的事情，而作为美女也就有了不凡身价。

选美经济也交换和分配美女。以模特业为例，公司在所有模特身上运作的终极目的是把自己的产品———模特们推向市场，出售给商家。上市即进入流通，售出即实现交换价值。

选美经济也消费美女。作为商业促销工具的美女，商家是当作生产资料来消费的，在消费过程中将其价值转移到需要促销的商品上去。作为艺术人才的美女，商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来，让大众消费，观众花了钱，商家赚了钱，美女本人也获得应有的报酬，皆大欢喜。

-中国百姓认同美女经济

记者从某两个门户网站的“选美”调查中看到了中国老百姓对选美的支持态度。据最新数据显示，二成七网民认为选美是市场经济发展需要，七成五网民支持“中国应参加国际选美比赛”。

对于选美比赛，新丝路模特公司的李小白认为，世界小姐和国际小姐选美活动的生命力是公正、公开、公平。李小白说，选美是一个组织为了达到他的商业目的的行为，如果不公正，选不出好人来，这个公司要倒闭。所以主办单位在这个问题上是非常严肃慎重的。其实每次在这个选举过程中，大家肯定会认为有一个黑箱。这是不对的。如果一个赞助商有这个想法的话，一旦出问题，他不如不赞助。另外，我认为评委很关键，因为每个评委他是代表不同的观点和不同的利益。所以最大的压力是能不能按主办者的要求来达到公正和观众的认可。

张敬表示，选美比赛选择在中国举行，说明中国的形象、经济社会发展受到国际社会的关注和尊重，是中国改革开放、国际化标志，中国正以更加开放的姿态让世界了解中国。

-美女经济需要规则谨防“经济”变“陷阱”

当然“美女经济”在许多人的眼中仍是“另类经济”，但它本身的存在应该说是无可厚非，只是与其他的经济一样，需要规则的约束。

有专家指出，尽管我国“美女经济”的产生仅是改革开放以来的事情，但在某些方面却到了泛滥的地步。比如说，现在无论是商场开业、车展、IT展或是新产品促销，几乎到了“无女不商”的地步。“美女经济”如果无视传播过程的文化品位，必然会走向极端化和其反面。人们对美女的热衷是有底线的，商家如果盲目地只打“美女”牌，而“经济”上无所作为，则美女经济可能会成为企业的美女陷阱。

对于即将举办的“国际小姐”总决赛、环球小姐等国际赛事，有关权威人士指出，这样的选美盛会除可借美女通过传媒向世界促销中国的旅游和市场外，另一个重要意义是提供了我国“美女经济”与国际接轨的契机。政府的有关部门、经济专家、企业以及各种中介都可从中学习，真正让“美女经济”在我国健康、有序地得到发展。

来源：北京青年报

作者：zhao 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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