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 Living book会不会是条“长尾”？ |
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IT农民
头衔: 海归少校
声望: 教授
性别:  年龄: -1043
加入时间: 2009/03/17
文章: 490
海归分: 15773
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作者：IT农民 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
“create platform for community, conversations and interaction, 而不是push messages to consumers”，这句话应该就是SNS的本质了。
Living Code模式也蛮有意思，因为它恰好能通过一种可实现的手段体现出SNS的本质来。和作者的观点一致，我也认为单纯的QR Code不会长大成为一条长尾。原因是时间长了就没意思了。换句话说就是用户粘性不高。而游戏的优势恰好就是用户粘性强。由此我也贡献一条创意，能否把MUD之类的主题游戏结合进这种所谓living book来，通过实物和手机创造一种新的交流模式来？
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摘自《我的24小时google笔试经历》
【想起来Jing之前给我提过的关于QR code的marketing campaign. 搜了下，大多数不过是把自己的产品信息做成QR code（一种通过手机拍照可识别的二维条形码），然后让用户用手机照下来，成为另一种更迅捷的获取信息的方式。的确是有新意的信息传播方式，可以预见到其革命性的未来，因为快捷，简单，毕竟不是每个人在看到地铁海报的时候都有时间和兴趣记下海报上冗长的url地址或者名称，再打开iphone上的web browser进行搜索，而且往往找到的不一定是用户所最需要的信息。
但是仍然是创意的问题，什么才是最具创意的运用QR code的方式呢
看到了巴西一家网上书店的这个case:
一家类似于亚马逊的巴西网上书店，一夜之间将印有QR code的海报贴满了圣保罗的大街小巷，好奇的年轻人醒来之后用手机拍下了这些QR code, 发现每一个code都对应着推特（Twitter）上的一条与love或者hate相关的信息。他们的好奇心被极大的激发，人们纷纷上网回复或者撰写自己的twitter信息，甚至有人在网上建立flicker相册来收集这些照片。在campaign进行的过程中，code背后的信息每七天更新一次，也就是说，过一段时间，相同的code代表的是不同的信息，时刻保持其新鲜度。
故事并没有完，该网站随后出了一本书，一本全世界独一无二的QR code book。200页的书里印的全是QR code，如同那些大街小巷的海报，200个QR code所代表的也是即时变换tweets。独特之处就在于，尽管读者拿到的物理介质-书，不曾改变，但其所包含的信息却是ever-changing的。
恩，真的有人会对这样的“书” or so called “living book”，感兴趣吗，i doubt，不过这也就是巴西这家书店所希望做到的，在短时间内在年轻人群体积累大量的人气，并且营造出品牌富有创意的形象。试想，当大街小巷都贴满了黑白QR code，谁不想拿出手机来”解码“一下呢，这仅仅需要几秒钟的时间。而随后所出版的书籍，有很好的将整个campaign的loop完结在一个有形的物理介质上，让人们有机会去访问网站。这本动态的书代表的恰恰就是网络书店所需要传达的理念，营造网络和物理世界信息的集合和交融。10天之后，甚至是5天之后，当QR code从城市的各个角落被撤下，当手中的living book不再那么有趣，没有关系，因为brand awareness已经被牢牢的被年轻消费者所接受。
这不是一个love at the first sight的故事，不过交互的设计，与Twitter，QR code的结合，对于新的图书出版也的evision（书店提出这个想法可以运用到教育和学术领域，每次学生打开一本教科书，都有QR码link到最新的数据和信息），好比将今天的信息存储方式和明天的信息存储方式搭建了桥梁…
我需要确认自己对于这个case的喜欢不是偶然或过于少数派的意见，Ikea的案例基本可以rule out了，于是我给朋友们发去了island carer和这个living book的例子（国内的没有办法看youtube video，这个让人很抓狂）。】
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【几个将来的想法：
1. 和google map的结合，获取用户通常都在什么地方什么时候读这些living book，从而更有的放矢的进行下一步营销；
2. 将living book的topic从love或hate进行拓展，最好是有personalized living book，一个对环境感兴趣的人，可以买一本书包含”global warming”, “Copenhagen” 等关键词的living book，而影迷则可以定制他/她喜欢的celebrity的名字（Brad Pitt, etc.) 包含到living book里。】这个后来被略去，有点繁琐，难得讲清；
3. 在每本该书店出售的书上贴一个QR code，链接到对这本书评论的tweets，每次翻开书，都可以获取实时的其他读者的评论信息，自己当然也可以re-tweet这些信息。当然这些micro-blogging的行为都是在该售书网站上进行，给网站同时带来流量。最终如果能形成不同的book fan community，所形成的conversation和topic将给网站带来更高的人气和流量。
重要是create platform for community, conversations and interaction, 而不是push messages to consumers.
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作者：IT农民 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 Living book会不会是条“长尾”？ -- IT农民 - (2351 Byte) 2010-3-03 周三, 00:54 (1503 reads)
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